"Il category manager lavora tra diversi settori - afferma Arnaldo Camuffo, direttore del MAGI CUOA - tra il marketing, il commerciale e la logistica. Si tratta di una nuova frontiera che comprende una serie di attività volte alla profilazione del consumatore - e continua Camuffo - Nel retail grazie al category manager non si parte più solamente dal prodotto, ma si vanno ad individuare gli stili di vita per arrivare alla presentazione del prodotto ai consumatori".
"Il category manager parte proprio dai bisogni del pubblico - afferma Paolo Venturi di At-Kearney, azienda internazionale di consulenza strategica - per orientare il consumatore. Sul mercato c'è bisogno di questa figura, ma le aziende in Italia fino ad ora sono state costrette a formare i category Manager in casa". Coloro che lavorano sul mercato in questo momento
provengono da altre specializzazioni del marketing.
"Nel Paese non esistono scuole per il retail - dichiara Andrea Negrin, direttore risorse umane del Gruppo PAM - Anche noi come azienda ci troviamo in una situazione di imbarazzo che stiamo risolvendo grazie alla Fondazione CUOA. Comunque siamo lusingati e soddisfatti per come è andata questa esperienza: - e continua Negrin - sono state due settimane intense, che hanno rappresentato una grande opportunità per i masterini, ma anche per il nostro management. Ci auguriamo - conclude il manager - che l'iniziativa continui. Per ora possiamo affermare che 4 corsisti del MAGI verranno in stage da noi e che probabilmente tra questi vi sarà chi rimarrà nella nostra azienda".
