E' un sistema di promozione e vendita per i negozianti che tocca nel corso del 2002 diversi capoluoghi di provincia italiani, tra cui Milano, Torino e Napoli. Vicenza é la prima tappa del circuito. L'evento si tiene alla Fiera vicentina, nell'area padiglione L. La formula prevede una serie di Mostre-Mercato annuali all'interno dei principali spazi fieristici italiani. L'occasione per un vasto pubblico di incontrare i negozianti espositori e di scoprire i vantaggi della nuova formula commerciale. Inoltre, accanto ai negozi veri e propri, gli organizzatori milanesi della Open hanno pensato di creare anche alcuni spazi per il gioco e l'intrattenimento, con la presenza di attori, musicisti e animatori, realizzando cosė un'intelligente mix di svago e incontro .

Molti gli aspetti innovativi e i vantaggi competitivi previsti dal progetto per creare un circuito di affiliazione permanente della clientela:la possibilitā di incontrare nei giorni di manifestazione oltre 20.000 persone con un'alta propensione all'acquisto, attratte dalla concentrazione in un unico sito di moltissime offerte commerciali vantaggiose, e la possibilitā di usufruire dei vantaggi offerti dal sistema "Negoziamo Club", al quale potranno aderire tutti i visitatori della Mostra Mercato e quanti ne faranno richiesta presso i negozi, per godere di condizioni di acquisto privilegiate in tutti gli esercizi che partecipano all'iniziativa .